En una entrevista exclusiva que hizo la revista P&M con Martin Sorrell, fundador de WPP y S4, se exploraron las perspectivas y desafíos de la industria publicitaria actual. La historia de Sorrell comenzó en Glendinning Associates y Saatchi & Saatchi, donde se destacó como director financiero, liderando adquisiciones clave. En 1986, se unió a Wire and Plastic Products, iniciando una serie de adquisiciones que llevó a la formación de WPP, adquiriendo gigantes como J. Walter Thompson y Ogilvy and Mather.
Después de 33 años en WPP, Sorrell creó S4 Capital en 2018, adquiriendo MediaMonks, MightyHive y BizTech. En una entrevista con P&M, Sorrell destacó la importancia de elegir áreas geográficas estratégicas, señalando a América Latina como un mercado clave.
Sorrell abordó la volatilidad geopolítica y su impacto en la publicidad, identificando a México, Colombia, Brasil, Argentina y Uruguay como mercados prioritarios. También subrayó el papel crucial de las plataformas tecnológicas como Alphabet, Meta y Amazon, junto con la inteligencia artificial (IA), y mencionó la preocupación regulatoria sobre su escala.
En cuanto a las capacidades tecnológicas de S4, destacó la alianza con NVIDIA, AWS y Adobe. Sorrell aconsejó a los jóvenes interesados en la industria aprender a programar y reconocer la creciente importancia del chino y español en el panorama global debido a la transformación impulsada por la IA.
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